マクロミルと三菱UFJリサーチ＆コンサルティングは、
「2011年スポーツマーケティング基礎調査」を実施した。
スポーツに対する意識や消費行動の変化を把握するもので、今年で8回目の調査。

ワールドカップ効果やアジアカップの優勝などで、
サッカー日本代表チームのファンは4717万人（昨年比908万人増）と大きく増加。
また女子ワールドカップで優勝した「なでしこジャパン」のファンは3909万人となり、
プロ野球チーム（3685万人）の人気を上回っている。

男女ともにサッカー日本代表チームの人気は上昇しているが、Jリーグについては苦戦している。
Jリーグチームを応援している人は昨年比105万人減の1416万人。
「代表人気が国内リーグの人気につながっていないことが課題だ」（マクロミル）としている。
また人気チームをみると「ガンバ大阪」（161万人）がトップ、以下「名古屋グランパスエイト」（112万人）、「ベガルタ仙台」（106万人）と続いた。

女子ワールドカップに関心があった人はどのくらいいたのだろうか。
「関心があった」（73.5％）という人は7割を超えたが、そのうち「もともと関心があった」（6.5％）人は1割にも満たなかった。
7割近くの人は女子ワールドカップでの「なでしこジャパン」の活躍を見てから関心が高くなったようだ。

2011年スポーツマーケティング基礎調査｜三菱UFJリサーチ
 

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