毎日の練習や試合に全力で取り組む子どもたちにとって、日々の体調管理は成長を支える大切な土台です。

今回は、プラズマ乳酸菌と鉄分を配合した、こども健康飲料「つよいぞ！ムテキッズ（以下、ムテキッズ）」のマーケティングを担当する、キリンビバレッジ株式会社の八尾あすかさんに、商品誕生の背景やネーミングに込めた想い。そして忙しい家庭でも続けられる体調管理のヒントについて話をうかがいました。（取材・文　鈴木智之）

■育休明けの社員の想いから誕生

――初めに自己紹介と、どのような業務を担当しているかを教えてください。

八尾さん：キリンビバレッジのマーケティング部ヘルスサイエンスチームで「ムテキッズ」のブランドを担当しています。ヘルスサイエンスチームは「おいしい免疫ケア」などを扱う部署で、私はムテキッズの商品開発からコミュニケーションまで、マーケティング全般に携わっています。

私自身、スポーツの習い事をしている小学生の母親でもあります。サカイク読者のみなさんと同じように、日々さまざまな悩みを抱えながら子育てをしているので、今日のお話をとても楽しみにしていました。

――「ムテキッズ」を立ち上げたきっかけは、何だったのでしょうか？

八尾さん：キリンというとビールや「午後の紅茶」「生茶」の印象が強いかもしれませんが、現在はグループ全体でヘルスサイエンス領域に力を入れています。キリンビバレッジでは「お客様の毎日に、おいしい健康を。」をパーパスに掲げ、おいしい飲み物で毎日の生活を豊かにし、健康の悩みをサポートする「ヘルスサイエンスリーディングカンパニー」を目指しています。

その柱となっているのが、プラズマ乳酸菌入り飲料です。これまでは40～50代のお客様が中心でしたが、さらに幅広い世代に健康をお届けするため、子どもの健康への取り組みを本格的に始めることになりました。

ちょうど同じ時期に、育休から復帰したばかりの女性社員が「子ども向けの飲料を作りたい」と提案したこともあり、会社の方向性と社員の想いが重なってプロジェクトが立ち上がりました。2025年６月に一部エリアの企業様でテスト販売を始め、2026年３月に全国発売となりました。

■「ムテキになりたい」という子どもの気持ちをネーミングに

――「ムテキッズ」というネーミングやコンセプトには、どのような想いが込められていますか？

八尾さん：当初は「安心」や「健やか」といった言葉も候補にあったのですが、みんなで検討しているときに「子どもって『ムテキになりたい』と大まじめに言ったりするよね」という話題が出ました。「ムテキ」という言葉には、子どもが自由で元気いっぱいな、ワクワクした姿が詰まっています。親としてもそんな姿を見ていたいという願いが込められた言葉だと感じ、「自分らしく、ムテキな君でいてね」という想いを込めて名付けました。

――パッケージのキャラクターが印象的で、子どもたちにとって親近感が湧きますね。

八尾さん：「ムテキッズ」を毎日続けてもらうためには、保護者の皆さんに「子どもに飲ませたい」と思ってもらうことはもちろん、子ども自身に「好き」と思ってもらうことも必要だと考えました。子どもが自ら喜んで手に取ってくれれば、保護者の皆さんさんの負担も減らすことができます。そこで、コロコロコミック編集部さんと一緒にキャラクターを開発しました。

キャラクターは令和の子どもたちが憧れる職業がモチーフで、サッカー選手をはじめ、パティシエやエンジニア、ダンサーなどがいます。子どもの「やってみたい」「なりたい」「好き」を大切にし、応援したいという気持ちを込めました。サッカーを習っている社員のお子さんが「サッカー選手の（キャラクターが描かれたデザインの）ものを毎日飲みたい」と話していたというエピソードもあります。

■プラズマ乳酸菌と鉄分で、日々の体調管理をサポート

――「ムテキッズ」はスポーツキッズの健康な体づくりに、どのような親和性がありますか？

八尾さん：ムテキッズには、プラズマ乳酸菌500億個と、子どもに不足しがちな鉄分を配合しています。保護者の方への調査で、鉄分は食事から摂りにくいと感じている方が多かったことから配合を決めました。「乳酸菌と鉄分が一度に摂れるのがうれしい」という声もいただいています。

味は、飲んだ子どもたちの93％が「おいしい」と答えたヨーグルトテイストです（2025年キリン調べ）。また、小児科医への調査では96％の医師が「子どもの体調管理のサポートに勧めたい」と回答しています（※）。毎日サッカーの練習に励む子どもたちを、体調管理サポートの面から応援する商品です。

（※）回答内容はあくまで医師個人の印象であり、効果・効能等を保証するものではありません。【調査概要】2026年7月AskDoctors調べ。調査対象: 小児科医100人。調査方法: 資料を提示しWebによるアンケート調査。使用調査項目:あなたは、子どもの体調管理サポートに勧めたいと思いますか。/ぜひ勧めたい/勧めたい/勧めたくない/まったく薦めたくない

■親だけが頑張らない。親子で続ける健康習慣

――保護者の方へおすすめしたい、「ムテキッズ」を取り入れる具体的なタイミング（朝食時、練習前後など）があれば教えてください。

八尾さん：ムテキッズは一般食品なので、どのタイミングで飲んでいただいても大丈夫です。例えば、バタバタしがちな朝の時間帯や、学校から帰ってきて「お腹すいた」というときのおやつ、お風呂上がり、習い事に行く前の小腹が空いたタイミングなどがおすすめです。毎日決まった、取り入れやすい時間帯を見つけていただくと続けやすいと思います。ちなみに我が家では、毎朝の朝食時に子どもが自分で飲めるので重宝しています。

――日々、子どもの体調管理や食事サポートに奮闘し、子どものサッカーを応援しているサカイク読者へ向けて、メッセージをお願いいたします。

八尾さん：お子さんのサッカーを支える保護者のみなさんは、送迎や日々の食事、洗濯、試合の応援など、たくさんのサポートをされていると思います。お子さんが元気に試合に出られる、練習に参加できるのは、保護者のみなさんの毎日のサポートの積み重ねの賜物です。

とはいえ、食事や体調管理を毎日完璧に行うのは保護者のみなさんの負担もあるものです。だからこそ、手軽なものや親子で楽しく取り入れられるものを活用して、ご家庭で続けられる健康習慣にしていただけたらと思います。

キリンはムテキッズを通じて、サッカーとともに成長していくお子さんと、それを支える保護者のみなさんを応援していきたいです。