日本サッカー協会（JFA）と「コールマン」を展開するニューウェルブランズ・ジャパンは2026年3月13日、「JFAソーシャルバリューパートナー」契約を締結。サッカーとアウトドアの知見を融合し、環境や教育、熱中症対策といった社会課題の解決を目指します。

■ 理念への共感と「脇役に徹する」支援の形
提携の背景について、コールマン代表の中里豊氏は「JFAの理念に共感した。社会・スポーツ環境の向上をサポートしていきたい」と熱を込めて語りました。あくまでメーカーとしてた「サポート役、脇役に徹したい」と述べ、現場に寄り添う支援の姿勢を強調しています。

■ 酷暑から子供を守り、新たな層へサッカーを届ける
具体策の筆頭に挙げられたのが、深刻な熱中症問題への対応です。JFAの社会貢献プロジェクト「アスパス！」の一環として、コールマンのシェードやクーラーボックス、ワゴン等のギアを全国のキッズ教室などに導入。安心・安全なプレー環境の整備を加速させます。

また、活動の広がりについて、コールマン事業部の根本昌幸マーケティングディレクターは「サッカーに興味がない子どもたちにも、コールマンを通じてサッカーに興味を持ってもらえたら」と展望を語りました。

アウトドアを入り口に、競技の枠を超えた「心のつながり」を育む本プロジェクト。異業種がタッグを組み、次の100年へ向けた持続可能なスポーツ文化のパスを繋いでいきます。